在媒体融合、移动优先的大趋势下，移动短视频作为一支强有力的轻骑兵，成为传播行业的新主流，适应手机纵向的竖屏视频格式成为新常态。
　　“经历了无数次狂风骤雨，大海依旧在那儿！经历了5000多年的艰难困苦，中国依旧在这儿！面向未来，中国将永远在这儿！”习近平总书记于2018年11月5日在首届中国国际进口博览会开幕式主旨演讲中的这一金句，被人民日报新媒体制作成竖屏视频，在抖音平台发布，播放量超过5600万。
　　不止于此，新华社、央视等“国家队”媒体也纷纷积极尝试采用竖屏模式，进行主流舆论宣传。竖屏时代，我们可以在媒体领域用竖视频讲好新闻故事吗？本文围绕浙江新闻客户端先后推出的《动画解析丨46秒 还原嫦娥四号奔月全过程》和2019“小浙年画”系列作品，探讨竖视频在新媒体传播中的应用和发展方向。
　　1 一个趋势，竖视频带来最直观的视觉体验
　　短平快传播、碎片化阅读，人们正处于一种快餐式消费的阅读状态，需要最直观的视觉体验，期待保姆式服务的信息获取。这就要求短视频制作者摒弃画面和语言的纵深感，并尽量突出主题，使传达的信息更加明确、直接。
　　怎么做？
　　快手科技合伙人曾光明提出“竖屏57秒”。他认为，这可能就是短视频行业的工业标准，在行业发展的初期，掌握了这个标准，意味着你在这个全新的行业拥有了一个机会。
　　为什么是竖视频？
　　对比数据，MOVR的《移动行业概述报告》显示，网友使用手机的过程中，其中94%的时间手机处于竖屏状态；Snpachat的数据显示，相比横屏视频广告，以竖屏呈现的视频广告的完成播放率可以提高9倍，视觉注意力提升了2倍。
　　对比用户体验，观看一个横屏视频，需要用户点击选择全屏，切换锁屏模式，将手机横向旋转90°，这并不是令人舒适的体验。前纽约时报视频制作人巴拉卡特（Barakat）研究后得出结论，很多人宁可忍受画面周围的黑边，也不愿意费力地将手机转来转去。
　　于是，不用刻意翻转手机，画面可以自然地填充整个手机屏幕，让用户以舒适的姿势实现“随手拍”“及时拍”的竖视频，不再局限于社交平台的应用，逐步成为整个行业的趋势。
　　2 两次尝试，用竖视频聚焦大新闻和小人物
　　2019年1月3日，嫦娥四号成功落月，第一次实现人类探测器在月球背面软着陆和巡视探测。“嫦娥奔月”作为一个神话故事流传于市井坊间，这是人们对神秘空间的无限遐想。随着科技进步，当我们真真实实地抵达月球，又该如何讲述“飞天”故事？
　　浙江新闻客户端在嫦娥四号成功落月当天，推出作品《动画解析丨46秒 还原嫦娥四号奔月全过程》。该动画采用竖视频的形式，第一个画面的中心是即将起飞的火箭，背景是深蓝色的浩瀚宇宙，火箭起飞、近月制动、太空刹车、绕月飞行、还月降轨、落月，几个简单的关键词搭配动画还原了嫦娥四号从飞天到落月的全过程，用户在短短的46秒时间里高效地获取信息，并能轻松消化科学家们用知识和时间累积出来的成果。
　　
　　 
　　（图说：《动画解析丨46秒 还原嫦娥四号奔月全过程》作品截图）
　　用户能够轻松获取信息，得益于动画的简单描述。竖视频，可以精简画面元素，突出一个主体，动画围绕主体精细展现，即可“捕获”用户的注意力。例如，在“太空刹车”环节，只需要1秒钟，用户就能通过画面速度的切换获取到“刹车”的信息。该作品在浙江新闻客户端的点击量超过38万，并以二维码的形式刊登在《浙江日报》头版。
　　简单描述，不等于降低视频制作要求，它是短视频的另一种逻辑表达。以浙江日报、浙江新闻客户端的经典年俗产品“小浙年画”为例，2019年新春，“小浙年画”以手绘年画搭配竖视频的形式再一次和读者见面。年画聚焦每个人身边的“追梦人”，记者用文字写下追梦人的精彩故事，设计用线条和色彩描绘追梦人的澎湃之光，摄像用画面记录追梦人的“奔跑”姿态。每一组作品，都是一张虚拟的手绘年画，和一段1分钟左右的真人拍摄的竖视频画面，最后以主人公说出“我们都在努力奔跑，我们都是追梦人”作为结尾。
　　1分钟，一段竖视频，讲一个真实的故事。故事内容要求完整，我是谁、我的梦想是什么、为此我正付出什么样的努力，既要真实记录，又要精炼表达，就像电影有剧本，这段1分钟的竖视频也有为每个故事主人公私人定制的“剧本”，这是一个以事实为基础、用细节讲故事、追求精良画面的文案脚本。
　　 
　　（图说：浙江新闻客户端的年画呈现，除夕至年初六。）
　　产品从除夕当天开始推出，每天一期，至年初六共7组。第一组作品主题是“团圆”：记者走进杭州西湖边楼外楼的厨房，记录厨师金恒亮每天烧制50条西湖醋鱼的经历；第二组作品主题是“迎新”：记者在医院产房走廊里，远远地看见产科医生韩秀君为病人诊疗、加油鼓劲；第三组作品主题是“坚守”：凌晨4点，记者跟随清洁直运辅助工程福旺，将垃圾桶拉到回收点；第四组作品主题是“喜乐”：记者在剧场，看见舞台剧演员何倩娜在舞台上旋转跳跃；第五组作品主题是“平安”：巡警汪金鑫的眼睛四处巡逻，不放过一个细节；第六组作品主题是“奋斗”：快递小哥李通说他每天行驶50公里送快递，每天奔跑在“追梦”的路上；第七组作品主题是“新途”：在火车站，志愿者董睿用行动给来自各地的旅客提供最实际的帮助。
　　设计团队根据拍摄脚本，手绘以人物为中心的故事场景，并为浙江新闻客户端设计竖版年画，为《浙江日报》设计半个版面的横版年画。产品围绕新春主题，喜庆的配色、灵活的构图、流畅的线条，传递出“画中人就是身边的普通人，‘追梦人’无处不在”的信息，拉近了与用户的情感距离。
　　 
　　（图说：浙江新闻客户端的年画呈现，除夕至年初六。）
　　如果说横屏的优势在于全景展现，那么竖屏则侧重于局部，放大细节，凸显人物，“聚焦”是它的最大特点，它能让人在碎片化的时间里完成沉浸式阅读。这是竖视频的优势，但同时也更容易暴露作品的缺陷，对内容生产者而言，对细节的把握要求更为严苛。“小浙年画”系列作品的视频画面和细节，都是现场采集的，后期剪辑时，平均2至3秒切换一个画面，且画面不会重复。精准表达的画面、温暖感人的语言、轻松欢快的音乐，共同讲述着小人物在大时代里的追梦故事。
　　2019“小浙年画”系列产品内容实现了从可读到可视、从一维到多维的转变。抖音短视频、微信社群、微博等更多新平台、新面貌、新功能的加入，使得整个产品的传播更加广泛。截至2019年2月20日，该产品全网总曝光量达到484.5万。
　　3 5G时代，竖视频该如何存在
　　5G，不是未来，已是现在。在5G时代移动互联网和新媒体领域，短视频是否会在数量和质量上都有一次飞跃呢？竖视频作为当下媒体融合的一种新的表达方式，它又该如何存在？
　　短，不只是以秒为单位来计算的时长，在短视频新闻的生产过程中，处理好视觉体验和信息量之间的平衡十分重要。我们相信内容的力量，不论横屏或竖屏，不论57秒或更长时间，任何作品都不能脱离内容而流于形式。
　　今年六一儿童节前夕，华为发布了一条8分钟的竖屏电影《悟空》，故事讲述一个男孩不顾一切想要进城，路上遇见各种困难险阻，却守着一颗赤子之心一路前行。尽管这是一条为推广产品而打造的作品，但扎实的文案、讲究的画风、紧凑的剪辑，依然获得用户的点赞。
　　我们还要思考，竖视频在完成“展示”的功能之外，还能有哪些附加值可以挖掘。其实今年不是“小浙年画”第一次尝试竖视频。2018年新春，制作团队根据每一天的年画主题，创作了一段时长20秒的竖屏动画。有趣的是，每一张年画通过腾讯AR开放平台，都变成了一个无形的二维码，用户使用手机打开QQ，扫一扫《浙江日报》上的年画后，就能看到一段完整的动画竖视频。除了满足用户的信息需求，还要充分考虑用户如何参与互动，满足他们的观点需求和情感需求。
　　竖屏时代，竖视频的存在优势很明显，它可以让内容生产者“去粗取精”、聚焦主体；可以让用户最直观、高效地获取信息，满足社交分享的需求。用竖视频讲新闻故事，则有赖于移动端选题的多元化、后期编辑的灵活设计，以及分享交互的技术升级。
　　 
　　
　　 
　　（《动画解析丨46秒 还原嫦娥四号奔月全过程》作品二维码）
　　
　　 
　　（2019“小浙年画”系列作品专题二维码）