文_本刊记者 张友良

　　“虽有智慧，不如乘势，虽有镃基，不如待时。”作为参与国家最多、关注人数最多的全球性体育盛会，奥林匹克运动会无疑是各国企业传播品牌最有效、最便捷的平台。可口可乐等企业通过赞助奥运会获得巨大成功，无不证明了这一点。可以说，奥运会赞助史，是一部推动大众体育运动与企业品牌营销商业合作、奥林匹克精神与企业价值理念有机融合的成功史。

　　近年来，随着我国经济社会的快速发展和北京奥运会的成功举办，越来越多的中国企业加入奥运会赞助商行列，与跨国企业同台竞技、各展风流。

　　作为2008年北京奥运会和北京2022年冬奥会合作伙伴，国家电网有限公司在品牌传播方面交出了一份靓丽的成绩单。

　　两次牵手奥运会

　　揭开国家电网品牌快速成长密码

　　2006年1月26日,在迎接春节的喜庆氛围中，公司与2008年北京奥组委“牵手”，正式成为北京奥运会、残奥会官方合作伙伴。

　　近三年的时间里，公司全力履行合作伙伴的责任和义务，实现了供电保障万无一失的目标,创造了奥运保电史上的新纪录，为北京奥运会成功举办作出重要贡献，得到国际奥委会和北京奥组委的高度肯定。公司积极行使合作伙伴权益，开展了丰富多彩的品牌传播活动，在204个参赛国家及地区的6万多名运动员、教练员、官员和亿万观众面前展示了良好的企业形象。

　　借助全球收视达到400亿人次的北京奥运会平台，国家电网品牌国内国际知名度和美誉度显著提升。作为全球权威的品牌评估机构，世界品牌实验室（World Brand Lab）每年都会发布《世界品牌500强》和《中国500最具价值品牌》榜单。其发布的榜单显示，2007年国家电网品牌价值为448.96亿元，没有入围《世界品牌500强》，位列《中国500最具价值品牌》第11位。2008年国家电网品牌价值为1116.42亿元，首次入围《世界品牌500强》、排在473名，位列《中国500最具价值品牌》第2位。专业调查和专家评估结果表明，国家电网品牌一年增值之所以高达667.46亿元，奥运公益营销、尤其是品牌形象的国际传播发挥了重要作用。

　　全球品牌价值提升助推公司从一家中国企业向一家国际公司转变——在2009年获得菲律宾国家输电网25年特许经营权，实现国际能源网资产业务零的突破后，公司国际业务进入了平均一年一个项目的发展快车道。截至目前，公司已在9个国家和地区成功投资运营12个骨干能源网资产，投资总额近700亿美元。所有项目均运营平稳、收益良好，并得到当地社会和监管部门的广泛认同。

　　2019年5月10日，在北京冬奥会开幕倒计时1000天的关键时间节点，公司成为北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。实际上，由于冬奥会的新建场馆和新建电力配套工程较多，从2018年开始，国网北京市电力公司、国网冀北电力有限公司就已经全面启动冬奥会电力建设和服务保障工作，并组织开展了系列新闻报道和品牌传播活动。成为官方合作伙伴后，公司层面的品牌传播工作也全面展开。

　　与此对应，2018～2020年，国家电网品牌价值连续3年保持10%以上的高增长率。2020年8月5日、12月16日，世界品牌实验室分别发布2020年《中国500最具价值品牌》和《世界品牌500强》榜单，国家电网以5036.87亿元的品牌价值位列世界品牌500强第25名，并居中国品牌500强和全球公用事业企业双料榜首。

　　可以预见，随着北京冬奥会举办，国家电网品牌价值将会迎来新的快速提升，在世界品牌500强的第一方阵中继续前行。

　　首倡“奥运社会责任”理念

　　留下宝贵精神遗产

　　“同一个世界、同一个梦想”。作为历届奥运会中最成功的一届奥运会，北京奥运会不仅是单纯的竞技体育盛会，还是推动人类社会可持续发展的重要平台。北京奥运会的成功举办，促进了世界各国之间的文化交流融合，丰富和发展了奥林匹克精神内涵。

　　公司以“奥运社会责任”为脉络主线，践行“绿色奥运、科技奥运、 人文奥运”理念，服务北京奥运会，展示责任企业形象，传播国家电网品牌——

　　2007年12月28日，公司首创发布企业履行社会责任指南。2008年1月4日，国资委发布《关于中央企业履行社会责任的指导意见》。公司第一次公开向全社会倡导“奥运社会责任”理念：奥林匹克运动的赞助者、传播者和参与者以奥林匹克主义为指导，以有益于奥林匹克运动和社会可持续发展的方式，关注人的全面发展，促进和谐社会和和谐世界建设。

　　2008年1月20日，公司组织召开“奥运社会责任”专家研讨会。与会专家认为，奥运会在推动解决气候变暖、环境污染等全球性问题方面具有显著而独特的优势。而“奥运社会责任”理念的提出，将有助于推动社会责任的全球发展，有助于奥林匹克组织在解决全球性问题方面发挥更大的作用。

　　2008年1月28日，在国际奥委会、北京奥组委指导下，“责任企业·和谐世界”奥运社会责任大会在北京奥运新闻中心举办。会上，公司向北京奥组委赠送了“奥运社会责任宣言签名卷轴”，并发布《国家电网公司2007社会责任报告》。

　　2008年4月10～12日，作为轮值主席单位，公司配合北京奥组委组织开展了以“奥运社会责任点亮五环之光”为主题的第16次合作伙伴俱乐部活动。公司从奥运安全供电、奥运科技创新、奥运环保节约、奥运文化交流、奥运公益推广等8个方面，分享将企业工作、社会责任工作与奥运工作有机结合的奥运社会责任新实践，得到合作伙伴企业和社会各界的赞誉。

　　在国际奥委会、北京奥组委的支持和推动下，“奥运社会责任”理念成为当时一个现象级的关注热点，引起众多专家学者的研究讨论。国际奥委会奥运会部执行主任菲利说，公司在全球社会责任方面起了表率作用，为奥运会留下宝贵的精神财富。北京奥组委主席助理屠铭德表示，倡导和使广大企业界及社会各界朋友承担起奥运社会责任，是弘扬奥林匹克精神、展示良好国家形象的重要工作，也是北京奥运会三大理念的最佳注解与重要的实践载体。著名经济学家胥和平则评价，北京奥运会“奥运社会责任”理念明确化，丰富了奥林匹克精神内涵，推动了社会责任发展，是继1984年洛杉矶奥运会“奥运经济”和1988年汉城奥运会“国家公关”之后，奥运发展史上又一里程碑式的贡献。

　　开展100%绿电供应冬奥传播

　　实现服务品牌双输出

　　2020年9月22日，国家主席习近平在第七十五届联合国大会一般性辩论上郑重宣布：“中国将提高国家自主贡献力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力争2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。”这一重要宣示为我国应对气候变化、绿色低碳发展提供了方向指引、擘画了宏伟蓝图。

　　绿色办奥就是我国提高国家自主贡献力度，加快推动绿色低碳发展的生动实践。公司全面贯彻落实“绿色、共享、开放、廉洁”办奥理念，把绿色办奥与履行“为美好生活充电，为美丽中国赋能”的使命有机融合，确保实现冬奥会赛区100%绿色电能供应，用清洁绿色能源为冬奥会打下美丽中国底色。

　　100%绿电精神成为公司服务冬奥会、开展企业品牌传播的“主打歌”。

　　2019年6月21日，“走进国家电网·官方合作伙伴助力北京绿色冬奥”主题日活动在北京冬奥组委入驻的首钢冬奥园区举办。张北柔性直流电网试验示范工程将为冬奥场馆提供100%清洁能源供电和冬奥会场馆绿色电力直接交易让第一批7家冬奥场馆于当年7月1日用上绿色电，成为各大媒体关注的亮点和焦点。

　　风光出张北，绿电送京畿。“因为一张呈四边形环网的直流电网，张家口北部的清洁能源与北京冬奥会紧紧连在了一起。随着冬奥的脚步越来越近，将有更多‘绿电’直抵冬奥场馆和核心区域，助力‘绿色冬奥’。”新华社通讯《坝上“风光”点亮冬奥之灯——北京冬奥“绿电”建设纪实》被广泛转发和热议。以张北柔性直流电网试验示范工程组网成功为主线，展示国家电网公司绿色助奥、科技助奥的《电力天路惠民生》宣传片在中央电视台直播，在能源电力界引发热烈反响。这些都是2020年9月公司围绕张北柔性直流电网试验示范工程投运，开展清洁绿色能源助力绿色办奥主题品牌传播活动的成果。

　　在被称为保障张家口赛区冬奥电力供应“第一闸”的110千伏奥雪变电站所在地，一个与变电站和周围环境融为一体的国家电网崇礼冬奥展厅已经建成，静待迎客。全景化、数字化、实战化的展厅充满科技感和绿色低碳元素。通过24块形状各异的智慧屏，以声、光、电等形式呈现的“坚强电网”“绿色能源”“智慧指挥”“价值创造”“国网担当”五大主题，精彩纷呈、引人入胜。展厅处处体现“努力超越、追求卓越”的企业精神和“相互了解、友谊、团结和公平竞争”的奥林匹克精神，全景再现了公司贯彻落实“绿色、共享、开放、廉洁”办奥理念的各项举措。

　　据了解，公司赞助北京冬奥会现金等价物（VIK）供应框架协议将于近期签订，首钢产业园内冬奥电力运行指挥中心和国家电网冬奥首钢展示中心一体化建设正在紧张推进……

　　久久为功塑形象、树品牌。乘着冬奥东风，国家电网品牌将传播到“地球村”的每个角落。

　　讲述

    镜头内外的快慢转换

　　我叫贾函，是一名新闻宣传工作者。北京冬奥会申办成功以来，我一直用镜头记录崇礼冬奥配套电网工程的建设过程。我发现镜头里和镜头外，电力建设者们不一样。

　　胡维朝，冬奥核心区110千伏奥雪变电站项目施工负责人，因为在施工现场他的年龄最大，大家习惯叫他老胡。在照片中，他身后是一派忙碌的景象，大型起吊机、翻斗车等直入眼帘。2020年农历春节期间工地停工，老胡主动留下来看守现场。没想到一场疫情按下了暂停键。临近3月复工，老胡已在工地自我隔离了两个月。采访老胡时，他的一句玩笑却让我震惊。他说：“这里真是滑雪的好地方，我数了数，一共下过了24场雪。”难以想象，在零下二三十摄氏度的工地上，在寒风吹得呜呜作响的铁皮房内，老胡是如何度过两个月的。

　　另一位同事武健，是一名项目经理。他经手的项目都很有名气——冬奥核心区首条贯通的双环网核心线路、高铁配套线路小白杨牵引线等。照片里的他，手握图纸面向铁塔，坚定的眼神表达着志在必得的信念。而镜头外，是采访期间不断的工作电话、一个问题还没回答完就得转场到下一个现场的忙碌。采访武健时，正好是小白杨牵引站线路建设的关键期，高铁联调联试时间节点迫在眉睫，没有电一切都是空谈。线路跨越高速铁路，占地协调、手续办理等问题必须及时解决，工期要用小时甚至用分钟来计算。镜头外的武健像个旋转不停的陀螺，抢出了时间。

　　……

　　快慢转换间，能为这些平凡的冬奥电力建设者们留影，我很自豪。