国网蒙东电力的多元算法

文·王玲

2017年，国网蒙东电力品牌建设工作深入贯彻国家电网公司品牌战略，紧紧围绕该公司党组中心工作，深化品牌建设，注重发现价值、传播价值、提升价值，各项工作保持良好态势，取得新成效，积极塑造了“国家电网”优秀品牌形象。

蒙东电网在国网公司实施建设“一强三优”现代公司发展战略中具有重要地位，“十三五”期间将有特高压交、直流电网和500千伏电网覆盖内蒙古东部地区。近年来，国网蒙东电力在新闻宣传方面取得了较大成效，主题传播实现量质齐升、新媒体传播呈现新亮点、公司工作价值全面展示。同时随着企业改革的不断深化、内部经济关系的转换以及利益格局的调整，特别是现代信息技术的迅猛发展，企业新闻宣传工作面临着来自多种思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。

为此，国网蒙东电力构建基于“加减乘除”多元算法、影响利益相关方行为的新闻宣传管理模式，以实现“高数量”传播向“高质量”传播转变。

做好“加减乘除”

加法即是加资源。凝聚正能量，提振精气神。善用媒体，正确引导舆论。积极深入策划新闻宣传重点和主题宣传活动，写好真善美，记好新变化，谱好惠民曲，讲好蒙东故事，传播好蒙东声音。同时，加强资源共享，创新打造新型主流媒体，在内宣外宣网上网下齐发力，夯实舆论阵地，逐步构建全媒体“中央厨房”采编发中心，实现新闻信息内容一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布。做到传统媒体主讲，确保导向正确；引导新兴媒体发声，力求出奇制胜。

减法即是减风险。减少负面舆论，减少杂音噪声。识别和防范新闻宣传不稳定因素，提升舆论安全安全水平；精简新闻宣传内容，提升新闻宣传品质。逐步建立舆论沟通风险库，运用更高的传播策略和传播技巧，避免对利益相关方负面行为的导向，发展积极向上的舆论引导，避免发生舆论传播风险事故。

乘法即是乘效应。发挥乘法效应，实现扩充放大效应。有效融合传统媒体和新媒体，发挥媒体融合的乘数扩展效应，加倍扩大传播覆盖面，增强对利益相关方行为影响的渗透性、精准性。坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，从内而外积聚影响利益相关方行为的能量。实现“一花引来百花开、万紫千红春满园”的乘法效应，达到以点带面的乘法效果。

除法即是除无用。除旧布新，用新载体、新抓手让新闻宣传工作强起来。以基层宣传阵地为平台，优化整合资源，搭建平台，活用阵地，精准发力。创新新闻传播评估方法，帮助识别有效新闻、剔除无效新闻，发挥新闻传播对利益相关方认知、行动的影响力。对于标题几乎没有区别、内容上也大同小异的新闻，要求“做除法，除无用”，深入推进“国家电网”品牌贡献度评价工作，持续提升品牌影响力和美誉度。

提升“四个能力”

为做好“加减乘除”多元算法，国网蒙东电力着力提升宣传与沟通方面“四个能力”，即策划能力、组织能力、协调能力、沟通能力。

首先，提升策划能力。

国网蒙东电力围绕不同时期工作难点、热点与重点问题进行宣传，通过选准切入点，抓好着力点，提高宣传工作的主动性、针对性和时效性。如对重大民生事件、重大项目工程、重大热点事件，做好新闻预热、连续跟踪和后续成效报道。此外，国网蒙东电力做到业务宣传与思想教育相结合。围绕企业日常生产经营活动，针对某一阶段重要工作进行重点宣传，为该项工作达到预期的目标提供精神动力和环境支撑；通过宣传正面形象、弘扬优良工作作风向全体职工传递正能量，提高职工思想素质，从而提高思想境界。

其次，加大组织能力。

国网蒙东电力加强管理媒体资源库、媒体记者库、电网领域权威专家资源；定期召开新闻发布会、开展记者采风、组织媒体互动等活动方式，建立良好公司媒体关系；围绕项目开工、机组并网等重大工程节点，邀请中央、地方及行业媒体等进行专题报道；主动对接与公众影响力较大的社区平台或主流传播平台，主动回应公众关注的热点议题。

第三，完善协调能力。

国网蒙东电力加强与利益相关方的协调能力，基于利益相关方的诉求识别，通过有效协调，提前预知风险，对风险进行评估、分类，调用相关资源力量，严防严控风险，严防重大新闻宣传事故。

第四，建立沟通能力。

国网蒙东电力加强传播能力建设，精心构建对外传播话语体系，发挥新兴媒体和传统媒体融合作用，增强宣传沟通工作创造力、感召力、公信力，讲好蒙东电力故事，传播好蒙东电力声音，阐释好蒙东电力特色。

通过实施“加减乘除”多元算法，国网蒙东电力创新新闻宣传管理，致力提质增量开展品牌传播，落地深耕塑造责任品牌，持续提升专业素养，队伍建设不断强化，为蒙东电网发展营造的舆论环境。