颜值经济学 

文  |  菜蔡 

　　在《长得好看能当饭吃吗》一书中，作者谢宗博以经济学家的视角，分析了颜值与收入的关系。 

　　他认为，美貌是一种生产性资源——高颜值的人往往更自信，容易吸引顾客，或令同事悦纳，生产力十足。但作者指出，从经济学角度来看，“好看”形容的不是外貌，而是一种整体的外在表现，包括服装、谈吐、神采等，是一个人内在价值的外现。因此，每个人都可以抓住自身优势变得好看。 

　　对于非专业人士来说，经济学似乎晦涩难懂，陌生的词汇、复杂的数字、繁琐的图表，都成为认知的樊篱，让很多人对这门学科既陌生又抵触。实际上，我们每天都在做经济决策，被经济效应影响，如果能用经济学思维观察日常生活，掌握认知世界的方法和逻辑，就能做个复杂世界的明白人。 

　　谢宗博谈论的远不止“颜值经济”这一个主题，他在书中提出了33个生活中的常见问题，并运用经济学的原理加以剖析。 

　　譬如消费者怎么看清商家的套路。美国《国家地理》杂志曾做过一个有名的爆米花实验，当人们在电影院门口买爆米花时，很多人会倾向于买3美元的小桶，因为他们觉得自己吃不完7美元的大桶，没必要多花钱。可是当实验者在选项中加入6.5美元的中桶时，他们又突然觉得大桶才是最棒的：只贵0.5美元就可以吃到比中桶多一大半的爆米花。 

　　经济学中有个词叫“诱饵效应”，是指当人们对两个不相上下的选项进行选择时，因为第三个新选项（诱饵）的加入，会使某个旧选项显得更有吸引力。中桶的爆米花就是商家抛出的诱饵，目的是让大桶爆米花显得更实惠。去网上商城购物时，那些高价的单品和不寻常的组合套餐，通常也都是商家设置的陷阱。 

　　经济学原理还会投射到情感上，“损失厌恶”就是常见的一种。损失厌恶是指人们在面对收益和损失时，损失带来的负效用为同量收益所带来的正效用的2.5倍。当感情走到尽头，人们会认为自己过去投入的金钱、时间、精力等遭受了巨大的损失，因而难以放弃，但执着往往会带来更大的损失。对于这种现象，我们可以利用“机会成本”算一笔账。“机会成本”是指在面临多方案择一决策时，被舍弃选项中的最高价值者。用机会成本权衡失去和获得的占比，能帮助人们保持清醒的头脑。 

　　哈佛大学的指定经济学教材《微观经济学》开篇就写道：“选择，而非金钱，才是经济学家研究的统一主题。”可以看出，对于每个问题，谢宗博并没有给出一个确切的答案，而是提供了一种看待问题的方式和思路。选择是人生必修的课题，人的一生，其实就是一个不断选择的过程。