文|菜蔡 

　　据《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》，从2016年到2021年，黄金消费者中的青年人占比从16%增至59%。2023年“双11”期间的黄金消费中，26～35岁年龄段人群的成交额占比57%，同比增长15倍，而25岁以下年轻人的消费额也同比增长近9倍。年轻人逐渐成为买金主力军。 

　　年轻人为何热衷于买黄金？ 

　　一为日常自戴。年轻人与黄金可能产生的最大关联，在于婚庆——按照传统习俗，一些地方讲究结婚时备好“三金一钻”或“五金一钻”，但实际上，近年来婚庆黄金饰品的成交额要远远低于日常自戴。以前，黄金饰品样式单一，常被年轻人吐槽老气。随着黄金制作工艺越来越精良，款式设计也变得丰富多样，各大黄金品牌经常与不同文化品牌联名出品，或增加国潮元素，在直播带货的加持下，黄金饰品越来越入年轻人的眼。 

　　二为投资理财。很多年轻人的消费观念发生了转变，追求更具有实际意义的消费，也更看重投资理财。黄金作为贵金属，古往今来都是硬通货。既然要消费，何不买金？既享受了消费的快乐，又相当于攒了钱。对此，网友调侃道：“我的钱只是换了一种方式来陪伴我。” 

　　一根金条的价值从几千、几万到几十万元不等，对大多数年轻人而言，一次性购入大克重的金条可能有压力，因此克重小的金豆子、金瓜子更受欢迎。某“黄金专场”直播间里，主播喊着“每年买20克，10年就是200克，20年就快一斤了”，这种话术可谓紧紧抓住了年轻人的心。 

　　金豆子、金瓜子带给了不少年轻人“实物定投”的乐趣。一颗约1克重，不过几百元。他们往玻璃罐里投下一颗又一颗：发工资了买一颗犒劳自己；不开心了买一颗安慰受伤的心；为了健康戒断奶茶，省下的钱刚好可以买一颗……每投下一颗金豆子或金瓜子，好像就离传说中的“财富自由”更近了一步。 

　　除了实体金，积存金也是备受年轻人青睐的一种黄金投资方式。一些银行推出的积存金产品最低投资额仅百元，可长期分批小额买入；当积攒到一定额度，投资者可以选择直接出售，也可以兑换成实物贵金属产品。 

　　种种买金方式，反映出当代年轻人消费观和理财观的改变。但买金就一定靠谱吗？有人说，不求增值，但求保值。但若一味跟风买金，买的是哪种金都不知道，最后很可能面临大折本。 

　　在互联网消费者服务平台“黑猫投诉”上，与黄金相关的投诉有近3万起，包括含金量不足、克重不足、断裂变形、高额加工费等诸多问题。有消费者反映，带着网购的金豆去正规线下店里检测时，发现含金量仅有9%。 

　　即便货真价实，黄金也未必永远是良好的投资产品。经济学家罗伯特·巴罗和桑杰·米斯拉算过一笔账，从1836到2011年，扣除通胀率后，黄金的实际年化仅为1.12%，远低于许多其他的投资理财方式。有投资理财的意识是好的，买得开心也是好的，但购买黄金时，消费者仍需保持清醒的头脑，科学理性地“种草”。