文  |  菜蔡   

　　真丝马面裙、宋锦马甲、盘口上衣、香云纱衬衫……各式各样的国潮服装出现在大街小巷。在“新中式”风靡背后，一些小城镇也接连火爆出圈——山东曹县、福建蟳埔等，它们乘着这股热潮，焕发活力。 

　　2022年7月，某奢侈品牌一款售价近3万元的中长半身裙，因与我国传统服饰马面裙高度雷同而被推向舆论的风口浪尖。这一事件的发酵也使马面裙火遍国内外，成为汉服中的“顶流”，更成为“新中式”风格的典型代表。马面裙到底有多火爆？据统计，今年年初，这一词条在全网的搜索量同比增长了23倍。 

　　山东曹县拥有较为成熟的汉服产业链，当马面裙流行，以“物美价廉”闻名的曹县，自然也不遑多让。今年1~2月，曹县马面裙的销售额近5.5亿元，被网友调侃“制衣车间的缝纫机被踩到冒烟”。曹县能接住这“泼天的富贵”，一方面依靠其汉服产业链的搭建和完善——经过10余年的发展，曹县共有汉服上下游企业2000多家，网店上万家，汉服从业者约10万人；另一方面，曹县积极抓住机会，引导产业向马面裙生产聚集，政府也积极推动品牌培育和专利申请。目前，曹县可生产马面裙的企业达1500家，汉服从业者中专门制作马面裙的人员超六成。 

　　一业兴而百业兴，马面裙的热销也带动了绣花、钉扣子、熨烫包装等细分产业的发展，物流、美妆等相关产业也从中获益。曹县不仅吸引了外出务工人员回流，还有大量的外来人才、资金涌进。 

　　在产品之外，曹县还利用“新中式”掀起了一波“旅游热”。2022年年底，曹县仅有两家马面裙线下体验店，而到今年年初，已增加到181家。在迎接线上流量的同时，曹县的线下客流量也出现了井喷式增长。马面裙百人表演、长达一个月的汉服走秀等活动，让许多人把曹县列入行 程单。 

　　今年“五一”、端午节假日期间，国内旅游市场中，小城镇的文化消费呈现出明显的增长态势。以古城古镇打卡、非遗文化体验、博物馆展览等文旅体验为代表的“新中式”旅行成为消费热点。 

　　蟳埔这个仅3.8平方公里的小渔村，“五一”假期的日均客流量达到了6.4万人次。蟳埔靠“簪花围”美女的照片在网络走红，簪花围拍照也成为了女性游客到这里的必选套餐。簪花围是蟳埔女的特有发饰，也是有着千年历史的国家级非物质文化遗产，如今还被写进了考卷里，社交媒体上“带着考卷去打卡”“跟着课本去旅行”等标签进一步带动了蟳埔的客 流量。 

　　曹县和蟳埔的走红，离不开当地的手工艺传统和深厚的文化底蕴。越来越多的小城镇正在转型升级，将传统手工艺与现代设计相结合，打造独具特色的“新中式”标签，不仅在国内市场大受欢迎，甚至逐渐走向国际舞台。 

　　这些小城镇走红的时运固然难得，但对它们来说，发展的命脉终究握在自己的手上。如果想从“网红”变成“长红”，把“流量”变成“留量”，仍需走好产业升级和可持续发展的路，不断满足市场对于文化创新的期待，确保活力永存。